Massmarknadsföringen är död. Det har Seth Godin sedan länge hävdat, bland annat i böcker som Permission Marketing. Och aldrig har jag väl varit mer övertygad än nu.
Seth Godin hävdar att den utveckling vi ser med sociala medier återlanserar en urgammal social indelning – klanindelningen. Framtidens (eller snarare nutidens) marknadsförare och kommunikationsrådgivare måste tänka marknadsföring på ett helt nytt sätt – med utgångspunkt i klaner. Människor vill, och har alltid velat, vara del en av något. Vi vill vara saknade när vi inte dyker upp. Vi vill höra till. Klaner baseras på gemensamma tankar och värderingar, och ger helt vanliga människor förmågan att leda och skapa förändringar.
Idag handlar marknadsföring om att få människor att bli vänner och följare av din verksamhet. Jag är till exempel “fan” av foto- och bildbehandlingssajten Moderskeppet på Facebook. Att vara en fan innebär att jag följer informationsströmmen till och från Moderskeppet. När jag följer dem demonstreras också en tillhörighet, ett medlemsskap i en klan – folk som har ett intresse för foto och bildbehandling.
I föredraget “The tribes we lead” nedan pratar Seth om det faktum att det är klaner – inte pengar, inte fabriker och inte masskommunikation – som kan förändra världen och vår politik. Inte för att vi tvingas, utan för att vi VILL samlas och träffas. Det är så en rörelse skapas, det är så vi förändrar världen.
Jag hittade filmen nedan på Marias blogg om kommunikation och utveckling. Även om jag får en känsla av overload bara genom att titta på filmen, så beskriver den ju ändå på ett så snajsigt sätt utvecklingen av marknadskommunikation genom tiderna. Så nu finns den på den här bloggen också.
Har du 5 minuter över? Då föreslår jag att du kikar på dagens TED-tips – “How to make a splash in social media” med Alexis Ohanian. En snabb och kul presentation av hur enkelt det är att skapa buzz och få saker att hända med hjälp av nätet och de sociala sajterna.
Berättelsen är ett strålande exempel på att marknadsföring inte måste göras av byråer och kosta stora pengar längre. Om du har ett viktigt meddelande och är ärlig i din information, så finns det ingen anledning till varför du inte skulle lyckas nå ut med det.
Du måste bara vara beredd på att släppa kontrollen lite.
För mig, som för en gångs skull inte är upptagen under kontorstid på dagarna, är det ett fantastiskt tillfälle att frossa i alla roliga föreläsningar och nätverkshändelser som går av stapeln här i stan.
På onsdag nästa vecka (3 februari) till exempel, tänkte jag gå kila iväg på ett seminarium om varumärken. Det är Göteborgska ADA (Association for Design and Advertising) som kör en serie med affärsseminarier, och just på onsdag handlar det bland annat om hur man skyddar sitt varumärke, och betydelsen av den visuella kommunikationen. Jur.kand. Magdalenda Fredlund, Albihns Zacco och Art director & partner Andreas Kittel, Happy Forsman Bodenfors medverkar. Läs mer och anmäl dig här!
Idag trillade jag in på bloggen How to make my blog.com via en Googlesökning på retweeting. På bloggen ger Marko Saric många bra råd om bloggande och twittrande, och i inlägget jag hamnade på berättar han om man gör för att bli retweetad. Sannerligen good advice för dig som vill få ut ett budskap snabbt, enkelt och billigt!
En ny undersökning, gjord av Ragan Communications & PollStream, visar att bara snudd på hälften av de tillfrågade i kommunikationsbranchen anser att pressmeddelanden är “as useful as ever”. Det ligger så klart nära till hands att tänka att denna nedgång orsakas av användandet av sociala medier inom PR. Kika in på Marketing Charts och läs mer om teorierna om utdöende pressmeddelanden.
Står du för vad som dyker upp om någon googlar på ditt namn? Det blir vanligare och vanligare att arbetsgivare ‘googlar’ sina anställda, och det kan naturligtvis vara särskilt intressant vid en nyanställning (om det är etiskt rätt är en annan sak…).
På DagensMedia.se står att läsa att traditionella medier och pr i större utsträckning nu får lämna plats för investeringar i företagens egna sajter under rådande lågkonjunktur, vilket är något jag också känner igen från min egen arbetsplats (där man vill i och för sig vill satsa på webben för att det inte kostar några pengar… tror man).
Ett av fyra företag säger i undersökningen att de kommer att vidareutveckla sin sajt så att den ska kunna hantera sociala medier, och tre av tio har redan någon form av sociala medier på sin sajt. Det är också många, hela 75 procent, som ska investera pengar i webbplatsen under det närmaste året.
Är det äntligen dags för företagen att hänga med kreatörerna av de nya medierna? Eller krävs det mer bevis på vilken affärsnytta man faktiskt kan ha av Twitter och Facebook?
... är mitt sätt att hålla mig uppdaterad med vad som händer i kommunikationsbranschen. Ett bibliotek med intressanta trender, länkar, tankar och idéer, sett ur en informatörs synvinkel.
Jag heter Charlotte, bor i Göteborg, och jobbar på dagarna med marknadsföring och kommunikation på Kreafon.
... viks av ett kvadratformat papper, och går att röra i många olika vinklar. [...] denna sorts pappersloppa används mest när barn "spår" varandra. Källa: Wikipedia
Kommunikationsloppan på nätet